新媒体时代的到来,颠覆了各个领域的传统观念。大众的生活方式和接收信息的习惯均被潜移默化的改变着。公众人物更是可以通过丰富的新媒体渠道来实现自我形象塑造。运动员的不仅倾注着民族形象,也肩负着国家荣誉,体现着人文特征,同时运动员的媒介形象也成为决定其商业价值的关键因素。运动员如何塑造和维护自身的形象,使其传播价值最大化成为重要课题。新媒体时代的来临,对运动员的形象塑造和呈现带来翻天覆地的变化,既有挑战又有诸多冲击。本文将运用文献资料、个案研究法、内容分析法,运用新闻学、传播学、形象学和符号学之间的学科交叉来对新媒体环境下的运动员形象塑造进行探讨。通过分析人民网和腾讯体育关于刘翔的报道为研究对象,探究刘翔媒介形象塑造,对不同时期的不同媒介事件的报道内容进行梳理统计,分析在不同时期的不同媒介事件下运动员呈现的媒介形象的起伏变化,分析其媒介形象呈现的特征。本文将从以下几个部分来论述:第一部分是研究概述,主要对新媒体及新媒体环境、运动员媒介形象以及新媒体环境对运动员形象塑造带来的优势进行总结和探讨。第二部分选取刘翔媒介形象为案例,将其媒介形象呈现划分为四个时期,分别是:2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会、2012年伦敦奥运会以及2015年退役,并对人民网和腾讯体育两家网络媒体平台,以及刘翔自媒体的使用情况进行统计和分析,从报道的数量、报道的主题、报道的内容和当前媒介事件下的呈现的商业价值来分析刘翔的媒介形象,来论证新媒体对体育运动员的形象塑造所发挥的作用和影响。第三部分是通过案例分析,归纳与总结新媒体环境中运动员形象呈现的正面形象和负面形象的特征,并分析这些形象出现的成因。第四部分是结论和建议,本研究认为新媒体环境对于运动员形象塑造是一把双刃剑,正确应对新媒体环境对运动员形象所带来的影响,并提出相应的合理的建议,以竞技体育为核心、加强团队建设和信息监督、提升运动员媒介素养,使运动员在新媒体环境中的呈现出良好的形象。文章旨在讨论我国运动员媒介形象的呈现特征以及在新媒体环境中如何更好的将运动员的媒介形象塑造,期望有所突破,对体育运动员的在新媒体环境的形象塑造提出较为合理的建议,以促进我国体育文化和体育事业的传播和发展。