随着科技的发展和手机网民数量的快速增长,自媒体已成为中国网民获取信息的主要渠道,与传统媒体相比,自媒体具有个性化、交互性、多元化、高传播性等特点,作为一种新兴的传播媒介形式,自媒体自诞生之日起就蕴藏着巨大的商业价值。但近年来自媒体行业的整体盈利状况却不乐观,这主要是由于两个方面的原因:第一,自媒体自身特殊的行业属性;第二,自媒体行业的运营成本、交易费用过高及自媒体行业的监管制度还不够完善等。因此,为了改善自媒人的盈利状况、促进自媒体行业的可持续发展,将自媒体的盈利模式置于新制度经济学的视角下进行研究非常有必要。本文在界定自媒体的概念、盈利模式的内涵及新制度经济学理论的基础上,系统分析了我国自媒体目前最常见的六种盈利模式,并结合案例,选取自媒体“李子柒”为实例分析,尝试结合新制度经济学中的交易费用理论和制度变迁理论,对自媒体的发展和盈利状况进行系统全面的解释。本文认为,目前我国自媒体存在着内容同质化严重、利润点单一、虚假信息泛滥、市场定位模糊、行业监管不足等问题,这些问题提高了自媒体人的交易成本和运营成本,从而导致整个自媒体行业盈利状况不佳。因此,针对自媒体盈利模式中存在的问题,笔者认为在新制度经济学相关理论的指导下,应从个体、平台、政府等多层面协同解决。具体来说,自媒体人应从内容上深耕垂直领域,使创作形式多样化,拓宽自媒体的上、中、下游产业价值链,降低市场型交易费用;加强与用户的深度连接,加入MCN机构或自媒体联盟,降低管理型交易费用;自媒体平台和政府应加强自媒体的机制建设、进行制度变迁,建立健全法律法规和网络预警、监管机制,降低政治型交易费用,从而保障自媒体行业的健康和可持续发展,让更多的自媒体人实现盈利。本文的创新点主要体现在两个方面:首先,在研究内容上,本文以自媒体的盈利模式为研究重点,通过对目前自媒体的六种常见盈利模式的分析和实例分析,论证哪种盈利模式更具有发展优势和潜力;其次,在研究视角上,本文结合新制度经济学中的交易费用和制度变迁理论,以一个全新的视角研究自媒体的盈利模式,积极探索自媒体盈利模式的可持续发展道路,从而对我国自媒体的发展和研究起到一定的促进作用。