近几年,白酒行业受到各种因素的影响,遭遇了十年黄金发展期以来的寒冬期,各白酒企业纷纷寻找新的出路,将目光转向了电子商务。对于白酒行业而言,发展电子商务的重要性不言而喻。甘肃红川酒业有限责任公司是甘肃省酿酒企业中唯一一家被认定的“中华老字号”。但是,随着整个白酒行业的“降温”,高端白酒不断降价,传统市场萎缩,严重影响依赖中高端白酒市场的甘肃红川酒业有限责任公司,加之传统经销商渠道成本上升、售后服务体验差、年轻消费者逐渐成为核心消费群体等因素严重制约着红川酒业的发展和进军全国市场的步伐。如何发展电子商务,实现企业的快速稳定发展,值得我们思考。本文从相关理论综述入手,介绍了电子商务的相关概念和主要模式,阐述了白酒企业发展电子商务的意义。对分析企业内外部环境的PEST分析、五力模型、SOWT分析等研究工具进行了说明,为后文的研究打下了理论基础。之后介绍了甘肃红川酒业有限责任公司的基本情况,结合甘肃红川酒业有限责任公司自身的发展战略与电子商务对白酒行业的影响,分析了甘肃红川酒业有限责任公司发展电子商务的必要性,找出了发展电子商务过程中可能面临的问题。通过对企业发展电子商务所处的宏观环境、产业环境、竞争环境等外部环境的分析结果,并结合SWOT分析对企业自身的优势、劣势、机会、威胁等因素,得出甘肃红川酒业有限责任公司电子商务发展的可行性。在必要性和可行性分析的基础上,提出电子商务发展定位、供应链策略、资金策略、信息系统策略、物流配送策略等五个方面的策略。通过提升品牌推广度,组建高素质电子商务团队,搭建电子商务平台等保障措施,确保了甘肃红川酒业有限责任公司电子商务发展战略的有效实施。本文对于甘肃红川酒业有限责任公司电子商务发展策略研究,不仅对甘肃红川酒业有限责任公司未来的发展具有重要的战略意义,而且对我国白酒企业现行电子商务发展模式具有参考价值。