夜间旅游产品是为适应夜间旅游发展与需要而产生的,它的出现不仅是对白昼旅游产品的一种延伸,而且是对我国旅游产品类型的一种补充。通过对国内外的研究综述,发现有关古城镇夜间旅游产品的研究往往被忽视。因此研究古城镇夜间旅游产品成为论文研究的初衷。作为古城镇的典型代表丽江大研古镇,一方面面临产品结构的转型,另一方面,在夜间旅游产品发展中存在许多问题。因此,将丽江大研古镇夜间旅游产品的优化设计作为论文研究的主题具有重要的现实意义。同时,对云南乃至全国古镇夜间旅游产品的研究也具有一定的指导与借鉴意义。为使研究更具有的一定的可行性,论文主要采取了问卷调查与深度访谈相结合的方法,就古镇夜间旅游产品的发展现状,对游客主要采取了问卷调查的形式,涉及游客总体认知,游客需求偏好,游客满意度三个方面。结论表明:(1)游客对丽江大研古镇夜间旅游产品总体认可度及满意度较高。(2)夜间旅游产品是吸引游客夜游丽江大研古镇的主要因素。(3)夜间旅游产品具有巨大的吸引力,但仍存在一定不足。(4)不同年龄,不同职业人群对夜间旅游产品的满意度有所差异。对业主,居民以及有关政府部门则进行了深度访谈调查,主要是为了论证论文的观点。在调查的基础上,发现古镇夜间旅游产品存在许多问题,突出表现在产品市场不完善,休闲程度低,文化内涵不足,社区参与度低,质量品位低等。通过认真分析调查结论,结合有关的文献研究以及实践经验,论文对丽江大研古镇夜间旅游产品的优化设计方案做了详细的阐述。主要从辅助设施,文化角度,民俗角度,市场营销,安全预警方面进一步优化了现有夜间旅游产品。