进入21世纪,人们的消费结构、消费水平和消费观念都已经日趋成熟和多样化。书籍,这个被人们奉以“精神食粮”之称的人间宝物,作为商品也无法逃避时代发展的巨大影响。现代人花钱不再是单一的买功能了,买时尚、买享受、买情趣成为了新的消费需求。随着国际交往的频繁,技术的进步,装帧设计界受到了新的媒介、技术的挑战。电脑技术的迅速发展给设计领域带来了新的空气也带来了新的问题。在此巨大的市场冲击下,书籍装帧面临着商业与艺术的双重考验,读者在千篇一律的所谓国际化视觉语言中已经感到了厌倦,他们更加渴望能够打动人心灵的“动人设计”。本文从心理学特别是社会心理学与设计心理学的角度来研究书籍装帧的视觉语言,通过研究社会、时代、个体特征对于人类审美需求的影响达到清晰书籍装帧未来发展道路的目的。并借以梳理书籍装帧中各视觉元素的语意来加以分析设计如何通过有形与无形的情感暗示来打动人心,使其富有情感。论文分为五章展开论述。第一章对艺术设计所具备的情感与理智的双重性格展开论述,明确了设计与科学之间的关联,并开门见山的说明了心理学对于视觉语言研究的重大影响。第二章从社会心理学的角度对书籍装帧的历史发展以及演变作简要概述,并以不同时期的审美情趣进行了对比分析,为社会心理学对于设计的影响作出了有力证明,为后面的章节论证做了铺垫。第三章具体分析书籍装帧艺术的社会性,并通过分析各国间不同的装帧特点揭示出视觉艺术与社会心理的密切关联,并详细说明了此关联对于书装发展的巨大影响。第四章进一步分析书籍装帧中的视觉语言心理,并运用心理学技巧来揭示书籍装帧中的人性情感。第五章简要概叙书籍装帧的未来发展战略。论文最后总结了书籍装帧中的“情感暗示”特点以及对于外来发展道路的影响。