【摘 要】
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国际商标的发展是提升我国企业核心竞争力和国际分工地位的重要途径,研究商标国际化水平和企业价值之间的关系,对我国企业打破发展局限、转换发展思路和挖掘海外市场具有重要的现实意义。企业国际商标资产的形成、经营与管理与企业整体国际化程度息息相关,企业国际化是商标国际化的基础,企业国际化的不同阶段为国际商标培育提供不同的经验与机会,因此企业国际化程度对商标国际化水平和企业价值之间的关系有着重要的调节作用。由
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国际商标的发展是提升我国企业核心竞争力和国际分工地位的重要途径,研究商标国际化水平和企业价值之间的关系,对我国企业打破发展局限、转换发展思路和挖掘海外市场具有重要的现实意义。企业国际商标资产的形成、经营与管理与企业整体国际化程度息息相关,企业国际化是商标国际化的基础,企业国际化的不同阶段为国际商标培育提供不同的经验与机会,因此企业国际化程度对商标国际化水平和企业价值之间的关系有着重要的调节作用。由于现阶段我国企业进入国际市场较晚,缺乏国际化经验,尚未有足够的实力形成规模优势,与发达国家相比属于典型的后发企业,因此在中国情境下研究企业国际化程度、商标国际化和企业价值之间的关系具有一定的现实意义。基于以上现实背景,本文首先对商标国际化、企业国际化和企业价值相关的国内外研究情况进行回顾梳理,总结现有研究特点提出本文的研究目标,构建本文的研究框架并详细规划了本文具体所需研究的内容和方法;其次详细分析了我国制造业企业国际性品牌和企业国际化发展现状,以便于为下文的理论分析及结果分析提供基于我国国情的实际依据;接着明确界定了本文涉及的主要概念,并基于资源基础理论、信息不对称理论、外部性理论和我国制造业企业实际发展情况对企业国际化程度、商标国际化水平和企业价值之间的关系展开逻辑分析,基于上述分析提出本文相关假设。本文选取并收集2010年至2019年沪深A股制造业上市公司的相关数据作为分析样本,运用Excel和Stata14.0软件实证研究了制造业企业商标国际化水平对企业价值的作用关系,以及以企业国际化扩张的两种方式:国际化深度增加和国际化广度增加作为衡量企业国际化程度从纵向和横向加深的两个指标,探讨企业国际化程度对商标国际化水平和企业价值的调节效应,并在上述基础上结合知识经济时代背景和中国情境根据企业性质差异将样本企业按照所有权性质和技术特征进行分组分析。研究结果表明:（1）商标国际化水平正向影响企业价值;（2）在非国有企业中,商标国际化水平对企业价值的提升作用更显著;（3）在高新技术企业中,商标国际化水平对企业价值的提升作用更显著;（4）企业国际化深度和企业国际化广度均负向调节商标国际化水平与企业价值之间的关系;（5）在国有企业中,企业国际化深度对商标国际化水平与企业价值之间的负向调节作用更显著,而企业国际化广度对商标国际化水平与企业价值之间的负向调节作用不显著;（6）在非高新企业中,企业国际化深度和企业国际化广度均对商标国际化水平与企业价值之间的负向调节作用更显著。以上研究对我国制造业企业管理和决策具有现实意义:（1）以培育具有国际影响力的商标为目标,重视国际商标品牌建设;（2）采取渐进式发展方式,制定适合不同企业国际化程度的商标发展路线;（3）针对不同的国际化扩张方式,企业可探索采取不同的国际商标发展战略;（4）推动不同类型企业合作发展,提高商标经营效率。本文研究的创新点可能有:（1）基于商标的显著性、独占支配性以及地域性等特征,实证研究企业商标跨国发展对企业价值的影响,在一定程度上丰富了相关研究;（2）基于我国制造业企业商标国际化和企业国际化发展处于初级阶段的现实状况,根据不同国际化扩张方式将企业国际化程度分为国际化深度和国际化广度两个指标,更加详细地探讨了企业整体国际化程度对商标国际发展的作用;（3）从企业所有权性质和技术特征方面探讨不同类型企业国际化程度、商标国际化水平和企业价值三者之间的关系,有利于为不同的决策者提供不同的参考。
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