推动农村能源低碳清洁高效利用对于实现双碳目标起到不可或缺的作用,因此农村可再生能源推广应用的重要性日益凸显。随着农村能源变革的进行,农户对能源消费有新的需求。但是现有能源企业目标客户多集中在用能量大且集中的园区、工业企业等,长期以来忽视农村地区的柔性用能。当能源供给方式改变时,农户会适当调整以往习惯的用能行为,包括设备使用强度和使用时间的调整。农户的这种柔性用能调整意愿对于小型能源企业在农村发展可再生能源市场至关重要。本文主要研究内容及结论包含以下三个方面:（1）农户柔性用能调整意愿问卷调查及统计分析。首先是问卷设计与调研,问卷主要由两部分组成:基本用能情况和柔性用能调整意愿及影响因素。其次是对农户用能现状的统计分析,包括能源使用类型和不同的用能行为发生频率。在此基础上进行农户柔性用能调整意愿的测量与分析。研究结果表明:农户在进行烹饪、空间取暖、生活热水时使用多种能源类型。农户选择使用峰谷电价,安装光伏系统和维持固定电价的农户人数占比分别为45.22%,22.89%和31.89%。其中选择安装光伏系统和维持固定电价的两类农户对各类用能行为分别表现出最强与最弱的柔性用能调整意愿。（2）挖掘农户柔性用能调整意愿影响因素的作用机理。首先是利用文献计量法筛选影响因素。本研究利用社会资本和政策规则来拓展计划行为理论,从而利用扩展的计划行为理论更全面的分析农户柔性用能调整意愿。其次建立结构方程模型,利用多群组分析方法比较选择不同方案农户不同的柔性用能调整意愿影响因素差异。在此基础上进一步探讨政策规则对计划行为理论作用于农户柔性用能调整意愿的调节效应。研究结果表明:态度和感知行为控制对三类农户对于洗衣机使用时间、电动车充电时间和空调设定温度调整意愿作用机理不同。社会资本会显著影响农户对柔性用能调整意愿的态度与感知行为控制,但对于不同农户的影响机理不同。选择安装光伏系统农户的柔性用能调整意愿会受到政策规则的显著影响,选择使用峰谷电价和维持固定电价的农户则不然。（3）提出小型能源企业在农村市场发展的商业模式。首先梳理现有农村能源的供求结构。其次基于农户柔性用能调整意愿调研分析结果,提出小型能源企业的在农村市场发展的商业模式。研究结果表明:小型能源企业可以从提供多种能源服务套餐、安装分布式光伏系统和公开发电上网信息三个方面改进B2C在农村市场发展的商业模式。