近几年来，网络媒体快速发展壮大，成为“第四媒体”。由于商业网站无独立新闻采访权，长期靠无偿转载报业企业新闻信息产品支撑自己的内容建设。国家虽然颁布了相关法律法规，但无偿转载行为屡禁不止，造成报业企业利益受损，与商业网站冲突日益加剧。对此，固然有宏观环境等原因，但报业企业产品转载管理体系缺失是冲突产生的重要原因。本文试图运用竞合理论，使报业企业与商业网站转竞为合，消减利益冲突，并创建了报业企业产品转载竞合管理体系。 本文立足报业企业，基于经济学、管理学的视角，首先对报业企业产品转载行为的内涵予以界定；对转载机理进行探析；在运用竞合理论与博弈论的基础上，构建报业企业产品转载竞合管理的理论分析框架，为本文研究奠定了理论基础。其次，针对目前报业企业与商业网站的转载冲突现状，探寻冲突产生的根源，揭示报业企业产品转载管理缺失是导致冲突形成的重要原因；深入目标企业进行实地调研，梳理出报业企业产品转载管理体系的具体缺失：管理意识不到位、管理机构不合理、管理流程不完善。在此基础上，创建了报业企业产品转载竞合管理体系：管理目标的制定、组织机构的优化、管理流程的再造、管理机制的建立，并对管理体系的核心部分——产品转载竞合管理机制，作出有实用性、可操作性的设计，即监控机制、运营机制、维权机制的创建。 报业企业产品转载竞合管理体系的创建，以期为报业企业与商业网站转竞为合，实现共生共赢、和谐发展提供有益参考。