近几年来,随着我国经济的迅速发展,居民的生活水平日益提高,消费需求也越来越旺盛。信用卡作为一种消费支付及信用工具已经在我国金融领域得到了越来越广泛的普及和使用。面临着规模日益庞大的潜在客户群体,各家发卡银行为了抢占市场份额,提高盈利水平,不断发行各式各样的信用卡产品,扩大了消费者的选择空间,迫使国内信用卡市场由买方市场转变为卖方市场。商业银行的发卡压力越来越大,中国的信用卡行业面临着巨大的冲击和挑战。因此,对国内银行的信用卡营销策略进行研究就显得很有必要。招商银行是我国国内信用卡业务开展最好、发展最快的商业银行,研究招商银行信用卡的差异化营销对我国国内其他银行开展信用卡业务具有一定的借鉴意义。　　本文从招商银行信用卡的发展概况及营销现状入手,运用SWOT方法分析了招商银行信用卡营销所面临的内外部环境,再运用4P营销组合理论探讨了招商银行信用卡营销成功的原因及启示,同时指出招商银行在信用卡营销过程中存在的不足之处,文章最后提出了完善国内商业银行信用卡营销的对策建议。