马家窑彩陶,是原始先民在日常生活中产生、发展而来的,是马家窑文化中最有特色的彩陶之一。马家窑彩陶的装饰纹样在生活中产生,反过来应用于生活。在长期的生活中也积淀了丰富的情感,具有深厚的文化象征意义。现代包装设计是经济高速发展下的产物。但它不仅仅成为经济的附属物,更具有自己独特的使命,在传递商品的过程中同时传递着本民族的文化和精神,而一个民族的文化和精神是这个民族发展的重要支柱。在21世纪这样一个高度现代化、信息化的社会,科学技术的快速发展,新材料、新技术的不断出现,带给我们全新的视觉感受。随之而来的新思潮、新观念以及西方强势的文化渗透也对现代包装设计带来了前所未有的冲击。在这样的社会环境中,人们更加欣赏具有民族特征的包装设计作品,于是强调包装设计的民族化、单纯化、个性化的呼声日益强烈。许多敏锐的设计者便将创意的目光投向了设计的深层——传统文化层面,既能体现出现代包装设计的观念与时尚,又能折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向,同时显示了传统文化与现代包装设计紧密结合的艺术魅力。因此,挖掘民族文化的精华、反映时代的精神,已经成为我们设计者在设计包装作品中的艰巨任务。如何借鉴和发扬具有地域文化特色的元素到我们的包装设计中来,已经成为我们设计师共同关注的问题。马家窑彩陶是马家窑文化彩陶艺术的杰出代表。马家窑文化彩陶的三种主要形式:马家窑型、半山型以及马厂型。其中马家窑独树一帜,独领风骚。其种类众多,装饰纹样精美,题材丰富,构思灵妙,具有典丽、古朴、大气、浑厚的艺术风格。通过分析马家窑彩陶造型以及装饰纹样,从现代包装设计中出现的问题进行入手,从视觉的图形、色彩、装饰的感知规律进行分析,从民族文化内涵深处着手,从马家窑彩陶在现代包装设计中的审美价值、文化价值为基点来研究马家窑彩陶在现代包装设计中的商业价值,从而使我们的包装设计富有民族特色,真正走向世界包装设计的前沿。