新闻性广告利用新闻/社论语类资源和广告语类资源,在新闻/社论交际目的掩护下,实现推销商品、服务或企业形象的目的,是典型的混合语类。前人研究表明新闻性广告具有一定欺骗性,读者较难辨认。研究数据表明新闻性广告在当代社会日益普及。鉴于新闻性广告的普及性和欺骗性,本文认为对其进行语言学研究具有重要意义。新闻性广告希望通过所刊登信息影响读者对企业的看法或鼓励读者购买商品/服务,因而评价资源的使用成为达到目的的重要手段,也是新闻性广告的重要特征,对其进行评价分析对了解这一语类具有重要意义。新闻性广告的相关研究多从新闻传播学出发,语言学视角的研究较少,至今尚没有研究对其进行全面的评价资源分析。基于此,本文拟对新闻性广告这种混合语类进行全面的评价分析。由于新闻性广告是混合语类,评价资源的使用具有复杂性,本文认为应结合语类结构分析,有助于更好地进行评价分析。本文从《厦门日报》选取80篇新闻性广告,字数略多于26700字,利用质性和量化相结合的研究方法,对语料进行语类结构分析和评价分析。语类结构分析表明,新闻性广告中共含有19种语步。其中12种语步主要为标题事件提供相关信息,比如背景、语境和结果等,是较为典型的新闻语步;另外7种主要提供商品相关信息,旨在鼓励消费,是较为典型的广告语步。根据交际目的和语步类型,可将所有新闻性广告分为两类。一类旨在以新闻形式,报道企业相关事件,提供事件信息的同时提升企业形象。这类新闻性广告包含的语步为新闻语步,为标题事件提供相关信息,从而形成以标题事件为核心的轨道型语类结构。第二类的交际目的除提供事件信息、提升企业形象外,还包含产品的宣传与促销。这类新闻性广告除新闻语步外,也包含广告语步,提供标题事件以外的信息,因而形成偏离型语类结构。评价分析由两部分组成。第一部分是评价资源在所有样本中的整体使用情况,有助于从整体上把握评价资源在新闻性广告中的使用。结果表明,态度资源(65.61%)所占比率最高,级差(26.58%)次之,最后为介入(7.81%)资源。态度系统中,鉴赏为主(78.99%),判断(19.75%)次之,情感(1.26%)资源显著较少。级差资源的使用以语势(97.81%)为主,仅含有少量聚焦资源(2.19%)。介入资源主要以归属(93.62%)为主,将文中观点归属给外部声音。第二部分是评价资源在不同语类结构中的使用和分布,不仅有助于揭示语类结构和评价资源使用之间的潜在关系,提供更多评价资源使用的相关信息,也有助于从交际目的对评价资源的使用作出解释。结果表明,偏离型语类结构(态度:3.798%;级差:1.458%)和轨道型语类结构(态度:1.344%;级差:0.699%)在态度资源和级差资源的使用频率上存在较为显著的差异,且态度资源和级差资源多聚集在偏离型语类结构的广告语步中。广告语步的交际目的是鼓励购买,鉴赏和语势资源的使用有助于实现这一交际目的。因此,新闻性广告整体使用较多鉴赏和级差资源。不同语类结构的评价资源使用差异也由不同语类结构服务的交际目的引起。以上研究发现不仅揭示新闻性广告典型的语步、语类结构和评价特征,而且表明语类结构分析对新闻性广告这种混合语类的评价分析具有积极作用。这主要表现在语类结构分析能够提供更多评价资源特征,并从交际目的的视角为评价特征提供解释。因此,本研究为后续混合语类的评价分析提供一点借鉴。