现代社会正处于科学技术迅猛发展的信息时代，各种媒体已渗透到社会生活的每个角落。作为信息交流的重要手段，广告无疑能够影响人们的价值观念，左右人们的生活方式。因此，在人们的社会生活中广告和广告翻译日益受到关注。因此，研究广告语言和广告翻译具有十分重要的意义。人们通常认为，一则好的广告应具备醒目、突出、简要、准确等特点。然而，随着翻译中跨文化语用失误观念的提出，语言中的跨文化性逐渐为人们所重视，正如有些学者指出：广告语言中存在大量的语用失误现象，对于语言运用的这种语言语用失误和社会语用失误应给予足够的重视。跨文化语用失误现象广泛存在于人类语言使用的方方面面，其实质就是语用问题，因此，要从语用学的角度，即从语言的理解和文化差异的角度去分析研究才有意义。本文旨在通过对广告翻译中翻译文化和语义对等、语言语用学和社会语用学的语用分析，从而指出：广告翻译中蕴涵着跨文化的语用性，跨文化翻译中避免语用失误能帮助广告人和广告商更加成功地实现其广告运用的目的，有助于探索广告语言在不同的国家的规律，更有助于提高广告语言表达的简洁性、准确性、灵活性和联想性。全文分五章进行阐述：第一章阐述了广告的作用。第二章阐明了文化对语言的影响。第三章运用”对等原则”，”礼貌原则”对广告中的翻译进行了具体的语用分析。第四章对广告翻译中的语言语用失误和社会语用失误进行了语用分析。作者指出，广告翻译不仅需要具备具体的词汇及语法知识，还应具备相应的文化理解语用知识。广告翻译中根据不同国家的文化差异选择广告语，