随着社会改革进程不断加快,物质基础日益丰富,人们进入消费社会,大众文化消费开始风靡,电视节目娱乐功能日益凸显,《奔跑吧》、《中国新歌声》、《欢乐喜剧人》等综艺节目充斥荧幕,在人们的娱乐需求得到极大满足的同时也暴露出综艺节目过度娱乐、创新能力不足方面的问题。传媒娱乐化导致了诸多的文化弊端,缺乏人文关怀,在思想与审美品味缺失的同时还对道德价值与意义进行了消解。传媒泛娱乐化异化了传媒的娱乐功能,甚至充斥着媚俗与低俗,背离了传媒健康娱乐的初衷。出于传媒市场的发展规律亦或是传媒从业者的理性回归,近几年在政策、市场与受众需求的合力推动下导致了《中国诗词大会》、《汉字风云会》、《朗读者》等汉字文化类电视节目的出现,是电视制作人在传统文化与娱乐元素结合方面的重要尝试,电视节目在发扬娱乐精神的同时还能肩负文化使命,实现优秀传统的弘扬与传承。本文通过在现有文献研究的基础上对该类节目有一个明确的界定,以汉字文化为题材,运用多元化的电视表现手法将汉字文化以娱乐化、大众化的方式表达,激发受众对于汉字文化乃至传统文化的热情,给予受众休闲娱乐、审美享受等体验,同时肩负弘扬和传承中华优秀传统文化社会责任的一种电视节目。近年来节目数量上升趋势明显,并逐渐形成影响。通过梳理汉字文化类节目的发展历程与现状,归纳出节目的四个特征,分析节目如何在大众文化消费语境中获得受众的认可。节目在生产制作过程中对内容的选择坚守中华传统文化,制作团队实力较强并且制播分离模式有效可行,保证了节目较高的制作水准。节目在表达方面通过游戏竞技、阅读等形式加上精美的舞美效果,将冗长、枯燥、严肃、沉闷的传统文化以轻松、有趣的方式呈现给观众,世俗化、大众化的表达方式切合了大众文化消费时代浅显、搞笑、个性张扬、碎片化、注重感官刺激的消费方式。观众获得轻松愉悦的审美体验同时也沉浸在传统文化的氛围之中,节目娱乐和教育的功能同时得到体现。节目利用社交软件等方式与受众实现互动化传播,增强受众的参与感。传播渠道主要以传统媒体为主,在新媒体发展如此迅速的时代传统媒体的受众被大量分流,不利于节目影响力的扩大。从节目受众的角度看,文化类节目跟受众的文化程度有一定关联,受众主体呈现高学历化的特征。受众的消费动机多元,以娱乐为核心同时又渴望获得更高层次上的审美体验。同时汉字文化节类节目在发展的过程中呈现出社会性与商业性、思想性与娱乐性的矛盾,但这些矛盾能在一定社会发展条件下达到协调,并非无法调和。该类节目社会效益良好但商业效益式微,节目在广告招商方面比较困难,甚至出现无冠名商的尴尬现象,但太过强调商业价值未免有些偏颇,汉字文化类电视节目在凸显人文关怀,弘扬优秀传统文化,倡导社会主旋律方面有着重要的意义。随着该类节目在市场上的影响力逐渐扩大,节目招商困难的现象将得到缓解,节目受到观众与市场的认可自然能产生商业价值。在思想性与娱乐性的矛盾中观众看到了文化和趣味,获得欣赏的愉悦,节目的思想性更加强调健康的娱乐,而非传统文化的说教。综上所述该类节目的可持续发展需要政府加大政策、资金的支持,同时要深化内容与形式创新避免陷入同质化的境地,在传媒产业进入新媒体的时代要加强与新媒体的融合,充分开发利用汉字IP,延伸产业链,深化电视媒体的产业化运作。