伴随着互联网科技的不断发展、移动智能终端的普及与智能硬件设备性能的大规模提升,我国移动游戏的市场发展呈现迅猛之势,2015年更成为中国移动游戏大爆发式增长的一年。据《2015年中国游戏产业报告》显示,在未来的几年内,移动游戏将成为我国游戏市场的主力,其市场份额和市场规模仍会持续提升。但随着我国游戏市场核心用户的数量增速逐渐放缓、人口红利的逐渐消失,移动游戏市场的发展也会逐渐从单纯的流量获取、迅速变现,向内容革新、产业创新、和深入挖掘用户价值转变。在此基础上,如何基于移动游戏的全新特性,构建以玩家的参与互动为中心的游戏社交互动模式,在移动游戏所构建的虚拟社区内培养玩家的忠诚度和用户粘性,深入挖掘游戏用户的核心价值,就成为了移动游戏市场进一步发展需要思考的问题。本研究综合运用个案研究、深度访谈、焦点小组访谈的研究方法,结合研究者的个人游戏体验,选取2015年度移动游戏《梦幻西游》手游进行案例分析。立足于时代背景与当前游戏市场环境,结合MMORPG移动游戏的角色扮演特性与其基于移动智能终端的社交优越性,从传播学角度解读移动游戏中的虚拟社区构建及其互动模式对用户粘性的深刻影响。重点建构出移动游戏以“玩家的参与”为中心的多重编解码信息传播模式及游戏内外玩家与玩家间的互动格局,同时探讨了游戏开发者在游戏虚拟社区中扮演的角色。本文由六个部分组成,绪论部分在厘清了移动游戏、网络虚拟社区等基本概念及其发展概况的同时,从理论层面探讨了将网络虚拟社区的概念运用于移动游戏解读的可能性与必要性;第二部分将移动游戏的新特性纳入网络虚拟社区之中,针对移动游戏用户的心理需求和动机构建了其虚拟社区的用户画像;第三部分结合移动游戏的虚拟社区性与多人互动性,模拟还原出游戏开发者和玩家合力构建的移动游戏虚拟社区互动系统,分析了移动游戏虚拟社区的互动系统构架和社交圈层的不同维度;第四部分对玩家与玩家、玩家与游戏开发者在游戏内部和游戏外部社区的不同互动层面呈现出的不同面貌进行多维度的讨论,构建出玩家之间和玩家与游戏开发人员之间的多重互动模式;第五部分在以上研究的基础上挖掘出移动游戏虚拟社区存在的问题并找到相应的解决办法,并在第六部分进行研究总结,以此关照我国移动游戏的社交发展及媒介生态的变动趋势。