随着移动互联网技术快速进步,通过互联网视频平台观看视频已成为人们的重要娱乐方式,在线视频行业迎来了蓬勃发展。然而,在用户越发追求视频质量和观看体验的现实背景下,内容成本上升使得仅向广告商收费的视频平台收入模式难以为继。消费者受视频内容吸引成为平台用户,而在交叉网络外部性影响下,视频内容对用户效用的满足主要体现在其数量多少以及质量优劣两个方面,故视频内容是互联网视频平台存在和发展的基础。因此,为有效缓解经营性亏损困境,当前互联网视频平台基于内容主要向用户提供了会员以及单片点播两种业务模式。作为连接广告商和消费者的重要中介,互联网视频平台在考虑广告商与消费者各自效用水平的基础上,基于自身提供的视频内容数量与质量所进行的定价策略抉择,事关其收益最大化目标实现。因此,本文以视频内容为基础,以是否收费为标准,将内容划分为免费视频和付费视频,并据此将用户区分为免费用户和付费用户,进而分别考虑会员及单片点播两种业务模式下视频平台的最优定价策略。第一,在会员业务模式及视频质量外生假定下,考虑视频数量如何影响视频平台的定价和收入问题。均衡结果表明,无论平台实施双边定价或者单边定价,垄断视频平台的最优会员价格、最优广告价格和最优收入均与视频数量以及用户对广告商的交叉网络外部性呈正相关。第二,在会员业务模式下,考虑纳入视频质量、平台服务和平台折扣后的垄断视频平台定价和收入问题。均衡结果表明,平台最优会员价格、最优广告价格和最优与视频数量、平台服务质量以及用户对广告商的交叉网络外部性成正相关;而视频质量并不直接导致价格和收入的增加,而是影响其增长速度:视频质量提升会降低视频数量对最优价格的提升速度,但却会提高视频数量对最优利润的提升速度。第三,在会员业务收费模式及视频质量外生假定下,考虑竞争环境情景下垄断互联网视频平台会员定价和利润问题。本文发现竞争环境下,最优价格和最优利润与视频数量、用户对广告商的交叉网络外部性以及平台服务质量成正比,且竞争的存在将会降低视频平台的最优价格和利润,并会降低行业利润。第四,在单片点播业务收费模式下,考虑纳入视频质量后的垄断视频平台定价和利润问题。研究结果表明互联网视频平台的最优点播价格、最优广告价格和最优利润与视频数量、用户对广告商交叉网络外部性成正比,与广告带来的负效用成反比;点播视频质量越高,则其数量对最优点播价格和最优利润的提升作用越强。