在网络环境下销售服装,首先要做的就是把服装以图片的形式展示在网页上。图片携带着主要的服装信息,消费者在线购买服装时主要是通过服装图片了解服装的,通过对图片的观察,结合自己的知觉,对服装的属性特征进行理解和判断,最终形成对服装的整体认识。如果服装的相关图片不能准确地反映服装,缺乏真实性,消费者就会产生对网络服装的认识误差。本课题主要是通过相关学科基础知识的系统地研究,借助照片的真实性,完整和丰富服装图像的内容,从而减少网络消费者对服装的认识误差,使网络购买服装变得更完美。课题的研究主要包括四个部分。首先,研究了网络销售中服装图像的本质及其作用。具体包括三个方面,从服装营销学分析网络销售和传统销售的区别;从营销心理学研究网络消费者的购衣过程;从认知心理学研究网络消费者对服装图像的认识过程。得出:提高网络环境下对服装图像的认识,应该从第二信号系统和心理认知系统入手。在第二信号系统中,应充分发挥语言、文字和符号的信息传递作用,应突出图像信息的真实性;在心理认知系统中,应提供着装知识、网络购买服装的经验,完善消费者网上购买服装的心理认知系统。其次,分析了服装销售网中服装展示的现状。一方面,通过对服装销售网中的服装图像的研究,了解了展示图的种类;另一方面通过服装销售网站中服装展示的统计分析和典型分析,了解到了国内外服装展示的整体情况,得出网络服装展示应该重视辅助展示图的作用。再次是服装主体展示图的试验研究。针对网络销售服装的需要,从着装条件、摄影条件、图像处理三个方面研究了主体展示图的影响因素和规律。得出:从着装条件看,真人展示方式优于人台和人体模型展示方式。采用鼻子以下的图像相对较好,姿势随意一些更好;从摄影条件看,影像品质和尺寸要求较低。小角度侧顺光相对较好;从影像处理看,图幅及长宽比与影像视觉效果有关。影像颜色的处理对影像效果影响很大。最后是面料辅助展示图的试验研究。针对面料图片的真实性,研究不同外观特征的面料的服装展示的一般规律。通过试验探讨了面料的织物结构参数、图像真实性、图像放大系数之间的关系。随着服装网络销售的日益普及,普通的网络服装销售者和网络服装消费者应该充分重视服装图像的作用,提高图片的真实性,不断完善消费者的认识,从而不断地提高网络销售的业绩。