市场经济条件下,市场规则越来越多地渗透到高等教育领域。尤其是在中国加入WTO后,由于学校办学主体的多元化,我国高校也走入了竞争激烈的市场经济时代。高校要及时适应环境变化,主动进行变革,以接受未来可持续发展的挑战。因此,高校在注重自身建设的同时,一定要把高校品牌的创设提升到战略高度上来。高校需意识到品牌对于学校的长远可持续发展有着至关重要的作用,高的品牌知名度和美誉度能给学校带来好的效益。本研究综合运用教育学、管理学和品牌学等相关理论,采用文献分析、比较研究等方法,从分析高校品牌的概念入手,探讨了品牌创设的原则及其现状,剖析了创设的流程,并就如何进行高校品牌创设提出了相应的策略。本论文主要分为五个部分:第一部分是绪论,主要论述了选题背景、意义和相关的文献综述;第二部分是高校品牌的内涵分析,在阐述品牌概念的基础上对高校品牌的概念进行界定,并对与高校品牌相关的一系列其他概念进行辨析;第三部分则分析了品牌创设的原则及当前品牌创设存在的问题;第四部分则论述了品牌创设的流程,也即品牌创设过程中依次安排的工作步骤;最后一部分则是高校品牌创设的策略,这也是本篇论文的重点部分。结合品牌创设过程中存在的问题及流程分析,提出了树立品牌观念意识、挖掘学校特色进行准确定位、提高顾客感知的教育质量、运用CIS策略进行形象塑造和用创新来提高品牌创设的活力这五个策略。本研究有助于丰富高校品牌创设的研究成果,对高校的品牌创设也具有较高的实践指导价值。