英文平面公益广告的多模态话语分析

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随着科学技术的不断发展、多媒体和互联网络的广泛使用,在全球视觉文化冲击的今天,多模态性逐渐成为日常生活不可或缺的一部分,信息的传递方式不再是单一的文本,取而代之的是包含了图片、颜色、声音等多种模式。因此,必须把多种媒体和多种模态结合起来才能对话语进行深入全面的分析。作为宣传社会价值观与大众服务的有效形式之一,公益广告在倡导优秀的思想观念、发扬优良的社会风尚、推动社会的进步与发展等方面发挥了巨大的作用。因此,从多模态话语分析角度对英文平面公益广告有着重要的理论和现实意义。韩礼德的系统功能语法其核心理念是语言作为一种社会符号,具有三大元功能:表征客观世界和内心世界的概念功能,体现语言使用者的交际参与和交际角色关系的人际功能,以及组织成语篇的语篇功能。克瑞斯和勒文(1996)以系统功能语言学理论为基础,建立了分析视觉图像的语法框架,从再现功能、互动功能和构成功能三个方面来对话语意义表达进行解读,即为多模态话语分析提供了理论基础和分析方法。本文基于克瑞斯和勒文的视觉语法的三个意义系统对四十条英文平面公益广告进行深入研究,分析了广告中的文字,图片,颜色等符号在构建话语意义时的作用,验证了在视觉语法框架下其他模态符号和语言符号一样具有表达意义的功能。本文希望丰富对平面公益广告的研究,提高人们阅读公益广告图像的能力。
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