随着互联网的发展,在线旅游市场规模得到极大的增长。从供应链的角度来看,旅游行业是一个包括住宿、餐饮、交通、购物、娱乐、观光等产品和服务于一体的综合性产业,它既存在同一层次企业之间的横向竞合关系,又存在不同层次企业之间的纵向竞合关系。对于在线旅行社而言,在旅游供应链中作为旅游服务供应商和游客的桥梁,同时还需要应对来自在线旅游搜索平台以及非标准住宿预订平台等垂直在线旅游企业的市场竞争。因此本文通过应用经典博弈和演化博弈理论为在线旅行社提供一个能有效协调与旅游服务供应商之间的竞合关系的机制,以此能够使在线旅行社获得高性价比的旅游产品来吸引更多用户,扩大市场占有率,提升品牌效应。本文的研究内容主要包括三方面:第一,在旅游供应链结构基础上,结合在线旅游的特点,以在线旅行社为核心,构建以住宿服务为例的局部旅游供应链结构,并详细描述了在线旅行社与酒店之间的竞合关系。第二,建立在线旅行社与酒店以各自利益最大化为目标的竞争关系下的分散定价模型以及以联盟利益最大化为目标的合作关系下的联合定价模型,并在联合模型中,结合shapley值对合作过程中的利益进行分配,以及提出信息成本因素以保证在线旅行社与酒店的合作能够尽可能地增加用户满意度。第三,在以上两个只考虑酒店与在线旅行社之间纵向竞合关系的分散定价和联合定价模型基础上,增加酒店与酒店之间横向的竞争关系,构建在线旅行社与酒店定价策略的演化博弈模型,利用复制动态方程分析酒店定价策略的演化稳定策略,并利用数值算例进行分析,验证模型的有效性和合理性,最后根据数值分析结果为在线旅行社提供建议。