随着国际化程度的提升,大众旅游时代的到来,旅游日益成为现代人类社会主要的生活方式和社会经济活动。特色小镇规划建设是浙江省适应和引领经济新常态的新探索、新实践。其产业定位“特而强”、功能叠加“聚而合”、建设形态“精而美”、制度供给“活而新”的特征内涵,对传统城乡规划内容提出了新的要求。平阳县积极抓住机遇,根据传统城乡规划内容提出了新的要求,整合旅游“五色”资源,决定以“特色化、品牌化、国际化、系列化”为目标,将旅游业打造成为平阳服务业的“龙头产业”,努力创建“中国国际特色旅游目的地”。本文对当前宠物小镇规划所面临的难题和挑战进行剖析的基础上,通过调研、比较分析和专家访谈论证、同类型项目实地调研等方法来确定该项目是否具有可操作性,从而加强实施和长远发展考虑,提出了如何结合当地自然资源和特色产业宠物用品,做好旅游项目策划,引领整个区域的经济可持续发展。根据项目策划研究工作的需要,将研究顺序和内容规划如下:第一章:绪论。论文分析了随着人民生活水平的提高,宠物用品产业已成为一种时尚产业、朝阳产业。该产业在平阳县水头镇经过二十多年的发展,已在当地形成区域优势,特色品牌初现。宠物小镇的创建是在各级政府助力特色小镇创建大环境背景下推进的,结合南雁荡山的自然资源及宠物用品的特色产业资源,促进产业转型升级。论文阐明了旅游项目策划的目的和意义,综述了特色小镇的概念、国内外学者、专家对宠物小镇旅游项目策划的现状和研究思路。第二章:平阳县经济发展现状及宠物小镇创建优势。近年来,平阳县在“工业强县”、“服务业兴县”两大战略的带动下,经济呈现稳中有进的发展态势,民生持续改善,人民生活水平进一步提升。在该县进出口工业总产值中,宠物用品比重最大,产业特色显现。同时,经济的发展也带来了一系列问题。本章还从区位、生态、产业等方面的优势,分析了宠物小镇创建的优势。第三章:宠物小镇及周边配套旅游项目策划方案。平阳宠物小镇作为浙江省唯一以宠物命名的时尚产业类特色小镇,将宠物产业和时尚旅游融合发展,致力于打造全国宠物企业高地、宠物文化圣地、时尚旅游目的地。论文根据该地区的发展规划总归及控制性详细规划的指导意见,在核心区进行旅游项目策划研究,包括城市客厅、宠物用品产业核心制造基地、宠物用品产业工业旅游区、宠物主题文化休闲旅游区、瓯南乡村休闲旅游区等项目。同时,为了配合宠物小镇旅游项目,整合周边配套的旅游项目资源,策划研究了包括宠物酒店、鹦鹉游乐园、南宋文化村、骑行绿道、主题农场等旅游项目,丰富了游客的旅游资源,提升了宠物小镇的经济效益与社会效益。第四章:创建平阳宠物小镇存在的困难与对策建议。本章分析平阳宠物小镇策划的现状,在宠物小镇规划的核心区溪心岛,原来的规划存在混乱、交通设施配套较差、工业单一等问题,也存在土地、资金、人才、政府公信力等方面的不足。论文从实际出发提出了要从提升政府公信力、合理规划旅游项目、做好宠物文化文章、提升企业主奉献意识等方面的建议。第五章:结语。通过项目策划研究,论文提出在未来,随着市场主体的发挥、宠物产业生产技术的发展、相关管理标准的出台、大批专业人才的涌入,宠物小镇创建的旅游项目也必然走向精细化及智慧化方向。今后,宠物小镇的各项创建项目一定会走向更加科学、合理的方向,最终为温州平阳成为和谐环境、和谐社会、和谐城市做出贡献。