我一直在关注依存于停滞或衰退行业的专业媒体的命运问题，尤其是这些在计划经济环境下出生的期刊如何在市场经济环境下生存。如果原先习惯的做法行不通了，这些期刊如何变革？人民邮电出版社是出版集邮类期刊、图书的专业出版社。计划经济年代，曾以4种集邮类期刊、近百种集邮图书垄断了整个集邮媒体市场。随着人们生活方式的多元化，兴趣爱好更加广泛，曾经热闹非凡的集邮活动不可避免地显出颓势，20世纪90年代中期以来，邮票发行量年年减少，集邮者大量流失。依附于集邮的专业媒体发行量也等比下降，经营形势恶化。企业向何处去，成为摆在管理者面前的一道严峻问题。这篇论文，我试图用经济学、管理学的研究方法，作为研究的依据，通过理性的思考、分析和研究这些集邮类期刊在竞争中所处的地位，为人民邮电出版社集邮类期刊的发展提出一些思路，同时也希望能对其它媒体的变革研究提供借鉴。本论文分为四部分：第一章提出问题，介绍研究对象的概况。第二章分析集邮类期刊外部战略环境。第三章分析已经改刊的两种期刊的成败得失。第四章对企业内部各项竞争能力进行分析，提出变革的几种可能途径。论文的写作和修改过程，也是我重温学到的管理学、经济学理论，将管理理论用于管理实践的过程。通过具体个案的研究分析，探讨期刊如何把握机遇，在遇到经营困难时，如何变革、寻找出路，最大限度的为企业创造效益