中国是茶叶的故乡,中国人饮茶已经成为几千年延续下来的一种传统和习惯。江苏碧螺春、西湖龙井、安溪铁观音、武夷大红袍、太平猴魁等都是耳熟能详的中国传统茗茶,也是目前国内市场上极具竞争力的茶品。于上世纪发现于海南五指山腹地的苦丁茶,原本只是热带雨林中的一种野生植物,凭借其特有性和巨大的药用价值等先天优势,恰逢其时的迎合了现代人的健康生活理念和追求。从发现伊始便备受亲睐,得到迅猛发展并成功加入了广义上的茶家族之中。使饮茶爱好者又多了一种新的选择,为茶叶市场注入了一股新鲜活力,同时,对于五指山苦丁茶本身而言,也是一种前所未有的考验。因其开发较晚,作为一种新生茶饮,知名度不是很高,生产规模有待扩展,加工工艺比较传统,市场管理不够科学,品牌意识相较薄弱,文化构建不够完善等诸多问题还有待解决。本文正是以此为着入点,在大力建设海南国际旅游岛的时代环境下,通过了解五指山苦丁茶的物质特征、开发情况、文化历史,分析五指山苦丁茶当前的市场环境、包装设计现状,探索五指山苦丁茶包装出现的问题,以现代包装设计理念与研究方法,寻求适应当前市场环境下的解决方案。提出开发五指山苦丁茶袋泡茶的主张,并运用五指山腹地的黎族筒裙上的经典纹样作为包装视觉的重要元素,以更加体现五指山苦丁茶产地的地域文化特征和五指山苦丁茶包装的民族性特色。在现代品牌营销时代,海南五指山苦丁茶的包装和其他商品一样,具有商业性、文化性、时代性等多重属性;同时,作为海南最出名的茶品,不仅具有独特价值的药理作用,还具有鲜明的地域文化特色。五指山苦丁茶包装亟需在缺失强势品牌的背景下树立鲜明的文化形象、品牌形象,并融合传统文化和现代文化,使海南五指山苦丁茶包装在茶类包装设计中独树一帜,传达出独特的五指山地域风情和树立良好的包装形象和品牌形象。走出一条有中国特色、海南特色、具有国际化设计水平的路子,为五指山苦丁茶迎接市场的挑战、时代的洗礼做好准备。