商业广告作为现代商品经济的参与者和不可缺少的生活必需品，不断地充斥着人们生活的方方面面。随着经济和科技的快速发展，广告商争相运用创新的营销策略、先进的科技手段和独具匠心的广告语来吸引顾客的注意力，以此引发顾客购买产品和服务的消费欲望，这也有利于广告商不断增加其市场份额，以便盈利。作为广告商销售意向的载体，广告语言或广告标语被赋予了内涵意义、隐含意义和超越字面意义的附加意义。时代发展和科技进步推动广告语不断地创新立意，广告语言与时俱进，呈现出很多前所未有的特点。许多学者和研究人员参考各种成功的商业策划方案，从广告语丰富的内涵意义出发，从不同的角度研究超越广告语言本身的广告特点、产品特色和隐含意义。研究的领域主要涉及传播学、消费心理学和语言学，其中语言学方面的研究涉及广告语的词汇特征、句法句式，更多的是从修辞的角度进行分析，这些修辞手段包括双关、明喻、暗喻等。此外，还有学者从跨学科的角度，运用宏观语言学中的系统功能理论、文体学理论和认知科学等方面的观点进行分析。由于其多样而独特的语言运用特征和蕴含的消费心理机制，广告语承载了广告商激发消费行为发生的意图。因此，本文从意向性的角度分析商业广告语，运用意向性的关指性、表征性、意向内容和意向态度对商业广告语进行分析，探究广告商的意向性在影响广告语形成过程中的作用，意向性在销售过程中发挥的刺激消费作用以及意向性理论指导社会实践的应用意义。本文总共分五个章节。第一章阐释了本研究的背景、目标、研究问题和本文的结构安排。第二章是对商业广告语国内外研究的综述。国外文献回顾包括从修辞、文体、消费认知和跨媒介等角度的分析，国内文献回顾则包括从微观语言学和宏观语言学两方面进行的分析。微观语言学主要是词汇学、修辞学和跨国家交流中广告语的翻译等方面的分析；宏观语言学主要是从认知、系统功能、文体学、对比、语料库和心理学方面进行的研究。第三章是本论文的理论框架，梳理了意向性的起源、发展、分支和现有的理论内涵，并以约翰·塞尔提出的意向性理论中的关指性、表征性、意向内容和意向态度作为本论文分析商业广告语的理论指导。第四章运用第三章提出的理论框架对商业广告语进行分析，从意向性的定义出发，运用它所蕴含的两大属性：表征意向内容的关指性和意向性的表现手段——表征性，分别对体育产品和品牌广告的广告语进行了分析；还从意向性的结构：意向内容和意向态度的角度，对电子商务网站的广告语和时下的流行体进行了分析。该分析探寻了意向性在社会实践中的意义和价值，以便以后能把意向性更好地与社会实践相结合。第五章总结了本研究的主要发现，同时指出了本研究的局限和不足之处，希望能够不断地探寻意向性与社会生活紧密联系的契机，使理论更好地服务实践，拓展意向性研究的意义和内涵。