电视媒体竞争日益激烈,单纯以收视率、覆盖率、满意度等指标评估和指导媒体广告经营工作已经难以适应变化的媒介经营环境,我国的电视媒体经营已经进入了“影响力营销”时代。媒体影响力最显著的特点就是具有交互传播的作用,能够通过媒体的直接观众影响其他观众。本文通过大量的调查数据证明,媒体在广告主市场同样存在影响力。本文梳理了媒体对观众影响的研究文献和媒体对广告主影响的研究文献。通过调研分析,本文得出同区域同行业两个企业产品之间影响力交互传播的机制、影响力跨行业交互传播的机制、影响力跨区域交互传播的机制这三个媒体影响力在广告主市场交互传播的规律,同时提出符合规律的量化计算公式并给予了检验。基于所得公式,本文构建了电视媒体广告主交互影响模型,用模型可以计算企业产品、企业、行业、区域这四个元素中任意两个相互间媒体影响力交互传播的数量。通过实证研究本文得出以下结论:①媒体在广告主市场存在影响力,并且该影响力与媒体在观众市场的影响力一样,具有交互传播的作用。这说明媒体可以通过对广告主结构的选择,使自身的影响力在广告主市场以一条最便捷的途径迅速传播出去。②同区域同行业两个产品之间进行影响力交互传播时,传播量的大小与两个产品品牌在区域市场的品牌强度大小有关,品牌强度值越接近,交互传播过程中影响力的损耗量也就越小。③在同区域不同行业两产品之间,对影响力传播总量发生作用的是两产品品牌在各自市场的相对品牌强度。相对品牌强度值越接近,交互传播过程中影响力的损耗量就越小。④当影响力跨行业传播时,用以传播的“基础影响力”会因为行业性质的不同发生一定量的自然损耗,在计算“交互影响力”总量时需要在“基础影响力”上乘以两个行业广告投放的相关系数。⑤广告主在评价一家电视媒体时还会综合考虑媒体在不同区域的收视率、覆盖率和观众构成等因素,但收视率是其中最主要的因素。所以,在研究影响力跨区域传播时还需要在传播的“基础影响力”上乘以两地区收视率的比值作为修正因子。本文研究的广告主交互影响模型没有解决影响力一次交互传播结束后的多次交互传播、媒体对企业“基础影响力”的量化计算、影响力与广告收入之间的函数关系、媒体对观众的影响力和媒体对广告主的影响力交互传播等问题,而这些问题也都是广告主交互影响模型需要继续研究的主要问题。