2020年9月,《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》发布,标志着我国媒体融合发展从“相加”到“相融”再到“纵深迈进”,进入了重点突破的“深水区”和决胜阶段。以央视为代表的主流媒体纷纷展开以直播带货、综艺电商、MCN电商和视频电商为主要形态的内容电商探索与布局。作为融合发展的一种重要创新路径,主流媒体内容电商在实践方面成果斐然,但理论研究却相对滞后,关于内容电商的概念、特点、模式等方面的认识还较为模糊混乱,相关理论体系尚待建立。本文聚焦于深度融合背景下主流媒体内容电商的发展实践,试图厘清内容电商的基本问题,研究总结主流媒体内容电商的主要模式和运营逻辑,指出其存在的问题并提出对策思考。本研究分为六个部分。绪论部分阐述了研究的背景、意义以及运用到的主要理论,并对国内外相关文献进行了梳理。第一章在厘清业界和学界认识误区的基础上,探讨内容电商的定义、特征和主要类型,并分析了内容电商的发展动因与市场格局。第二章对媒体融合进程中主流媒体内容电商的发展脉络进行梳理,把主流媒体的电商化探索分为自建平台与渠道相加、传媒电商与服务拓展、内容电商与跨界融合三个阶段,并分析归纳当前主流媒体内容电商的发展现状及主要特点。第三章通过对“央视新闻直播带货”“东方卫视综艺电商”“小芒电商”“瑞安淘MCN”四个代表性案例的剖析,发现当前主流媒体内容电商的核心逻辑是打造提升内容和品牌的电商变现能力,以视频直播或综艺为主要内容形态,以带货为主要盈利模式。第四章在分析主流媒体内容电商实践的短板与不足的基础上,分别从动态能力理论、消费文化的视角提出主流媒体内容电商的本质思考和文化隐忧。第五章从媒体深度融合的趋势前瞻、内容电商的战略研判、创新发展的四个维度等三个方面对主流媒体内容电商的未来发展提出思考。