传统节日文化的弘扬与传承是当代中国社会的重要文化课题,是增强民族文化认同,重构民族核心价值和重塑民族精神的重要切入点。这不仅需要文化学、社会学、传播学等专业领域专家学者的呼吁和努力,更离不开广大民众的积极参与和支持。电视媒体肩负文化传播与传承的重要责任,积极向民众传播传统节日文化是我国电视媒体的应尽之责。传统节日文化有着深厚的文化渊源和几千年积淀下来的饮食、娱乐、礼仪、民俗等文化内涵,作为一种媒介资源具有极大开发价值。近几年国内电视媒体对传统节日文化传播有了一定程度重视,与端午节、中秋节、七夕等传统节日相关的电视节目逐步呈不断增加之势,但这些节目对传统节日文化内涵的挖掘普遍不够,节目形式、内容等方面也缺乏创新。本文正是从文化学、传播学、社会学、政治学的多维视角切入,从电视文化传播、电视同质化竞争、电视受众文化需求以及增强民族文化认同感、提升国家文化软实力等多个角度探讨了“传统节日文化的电视媒体开发价值”,并统计了2011年国内电视媒体推出的传统节日文化电视节目,重点分析了这些节目在节目类型、内容呈现及话语表达等方面的优劣势,全面、清晰地了解了2011年国内电视媒体传统节日文化传播现状,进而有的放矢地探寻电视媒体开发传统节日文化资源的创新路径。