作为近年来新兴的艺术形式,MG动画随着新媒体平台的迅速发展而进入大众的视野之中。随着MG动画创作的热度不断提升,也开始有设计师尝试将MG动画应用于广告设计中,并且取得良好的市场反响。相较于传统的广告传播而言,新媒体背景下的广告传播并非仅仅是将广告信息传递给受众,其互动性特征更加显著,如何根据受众的广告取向从多个层面完成MG动画广告设计,使其能够达到吸引受众注意力、加强受众记忆力的目的成为目前MG动画广告设计的发展所应当探讨的问题。除此之外,MG动画广告设计的发展不仅仅需要考虑受众的因素,同时也要对市场环境有所分析和探讨,方能进一步明确其题材的丰富方式、市场的发展需求,为MG动画广告设计的发展起到导向性作用。因此,本次课题针对新媒体背景下MG动画广告的设计与应用问题进行探讨。首先对新媒体环境以及MG动画广告的当代发展趋势、特征结合案例进行分析,其次使用爬虫数据以及问卷调查的方式分析MG动画广告热度的影响因素以及用户对于MG动画广告的接受情况;随后根据用户的信息读取取向、广告审美取向、实时交互习惯提出MG动画广告的设计方法;最后,对MG动画广告的应用场景与题材拓展方向、市场需求定位方法、广告信息内容的规范三个方面分别提出应用与发展的建议,为新媒体背景下MG动画广告设计的发展带来积极的推动作用。