加入WTO后,客户需求的不断变化和全球经济一体化步伐的不断加快,使得企业面临越来越复杂多变的市场环境,发现并满足消费者的需要和欲望对企业的生存和发展起着越来越重要的作用.为此,理论界的学术争论和企业的创新实施产生了许多新的市场营销理论,但国内外许多案例研究表明,成功应用市场营销理论的企业并不多,这主要是因为引入新的市场营销理论,进行企业应用研究首先要切合企业实际,同时能充分发挥该企业各种资源的优势,才能获得成功.论文结合作者本人的实际工作,对整合营销传播在星辰化工新材料股份有限公司无锡树脂厂的应用进行了研究.论文首先分析了整合营销传播的内涵,介绍了整合营销传播的发展及演进过程,并且对整合营销传播执行过程中的影响因素、执行过程、整合营销传播控制等问题进行了分析.接着,论文在对星辰化工新材料股份有限公司无锡树脂厂的基本情况作简单介绍基础上,阐述了工厂现有的营销模式,揭示了现有营销模式存在问题,并进行了深层次的原因分析.最后,论文对星辰化工新材料股份有限公司无锡树脂厂所处的内、外部环境进行了较为系统的分析,在此基础上,分析了引进整合营销传播理论的必要性,针对企业实际情况,提出了整合营销传播应用的思路,从资源配置利用、企业核心竞争力、企业营销模式及企业国际化营销的开展多个方面分析了应用后对企业产生的影响,并讨论了整合营销传播今后在企业中的进一步应用.论文的主要内容是作者对该企业实际认真分析及对先进营销理论应用研究的结果,试图为企业的发展在市场营销战略上提供借鉴.