随着全球经济一体化的迅猛发展,市场营销与策划的作用和价值越来越为人们广泛地接受和高度地重视。在急剧变化和日趋激烈的市场竞争环境下,准确和适时的市场营销战略对企业的可持续发展至关重要。市场营销战略是指从企业所处营销环境出发,为实现企业的营销目标所制定的全局性的、超前性的计划和长远规划。市场营销战略是企业战略的一部分,而市场营销策略是营销战略的具体实现手段。从世界范围来看,不乏许多运用科学的市场营销策略取得成功的企业案例。中国企业作为全球经济中的一个重要组成部分,也要不断制定和完善自己的市场营销策略,从而才能不断提高企业竞争力并实现企业的战略目标。营销是引导商品或劳务从生产者流向消费者或其使用者的一种企业活动。营销策略是公司发展壮大的重要保障,正确准确有效的营销策略会使企业迅速发展壮大。基于我国特有的国情和企业的实际情况,市场营销理论具体应用中有一些十分特别而具体的问题,这就要求有针对性的应用与发展适合企业自己的市场营销理论,要科学、严谨的制定适合自身情况的市场营销策略本文试图从分析A公司内部条件和营销现状入手,结合A公司冷柜销售所面对的宏观环境和微观环境及竞争对手策略,通过SWOT分析对A公司冷柜的营销优劣势进行有效梳理,在此基础上提出A公司冷柜营销策略的改善建议和实施保障措施,为A公司冷柜的营销发展策略提供参考。