历史进入21世纪,网络经济大行其道,中国的互联网产业正处于茁壮成长时期。市场不断壮大,新的经济现象曾出不穷,而我国发展网络经济的时间比较短,在互联网市场的规范治理中还有很多问题需要进一步探讨和完善。在现阶段的国内互联网市场上,某些领域出现竞争过热的现象,各种恶性竞争和不正当竞争手段尚难以得到规范治理,严重损害了广大经营者和消费者的利益,破坏了公平、健康的市场环境,成为了互联网市场良性发展的障碍。网络中的不正当竞争因其具有不同以往的高技术性且难以被现有法律规制等特点,业已成为我国制度发展完善过程中急需解决的问题。本文在分析了网络经济的特点及其宏观效应的基础上,阐述了我国互联网产业的发展现状,理清了互联网市场发展的新特征、新规律,以及这些规律如何影响互联网企业的市场行为,并探讨了互联网企业常见的竞争策略。对于互联网企业的不正当竞争行为,本文立足于现实案例,对网络不正当竞争行为进行了成因分析、定性,并试探性地提出相应的规制措施。为政府以及相关法律部门提出建议,使之能依据客观经济规律,更好的发挥职能作用,从而保护良性竞争的互联网市场环境,促进互联网产业健康有序的发展。