基于提升河南地域茶产品竞争力的品牌形象设计与营销策略研究

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我国是茶叶种植的发源地,不仅是茶叶茶文化历史悠久,更是茶作为最早的贸易进出口工具,因此“茶”也成为我国的代名词之一。跟随着如今经济快速发展的脚步,中国也早已经与国际市场接轨,为我国的茶叶打造属于我们自己的品牌已经成为挣得市场的最优竞争策略,而富有地域特色的茶叶品牌打造就是我们占据市场的有力武器。本文对河南信阳毛尖的品牌形象设计和营销策略作出了初步的研究和探讨,分析了信阳毛尖茶目前品牌形象设计上的误区,并提出了信阳毛尖品牌形象设计差异化的表现方式,为解决河南信阳毛尖的品牌形象设计以及营销策略提供了相应对的思路和借鉴。本文首先概述了建立茶叶品牌的背景和意义,以及国内外已有茶叶品牌形象设计的现状。其次,探讨了茶叶品牌形象设计的概念、范畴、作用等。还有就是,河南信阳毛尖目前的形式和存在的问题,以及销售中的误区,并对信阳毛尖品牌建立作出了自己的分析与创新。最后分析现有信阳毛尖商家的营销案例,并提出新的营销策略,为河南信阳毛尖今后的发展提供理论依据,探讨出适合河南信阳毛尖茶发展的品牌形象设计与营销策略,建立起信阳毛尖和消费大众之间的情感,从而建立富有竞争力的信阳毛尖茶品牌,推动河南茶叶市场的发展。
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