20世纪30年代左右,随着城市近代化的发展、地区经济水平的提高,兰州出现多种不同类型的报纸,民众得以通过新型报纸接收到更多的外界信息,一改闭塞视听的局面。其中具有代表性的《甘肃民国日报》也在此时应运而生。作为民国时期甘肃省出版时间最长、影响力最大的地方报纸,该报在注重日常“新闻纸”的宣传外,也注重广告的刊载,在1943年的《甘肃民国日报》中广告版面就曾与新闻版面“平分天下”,数量众多的报纸广告不仅为近代商业提供了新的销售宣传窗口,也为民众提供了新的社会参考信息,且因该报创刊地在兰州,所刊发的广告内容也多面向兰州本地,报纸广告镜子般地反映着当时兰州民众的生活。《甘肃民国日报》现存完整纸质资料的时间为1933年至1949年,本文选取这一时间段内的报纸广告,利用文献资料法、文本分析法、个案研究法了解并分析广告内容,结合城市发展历史,展现《甘肃民国日报》广告镜像中的近代兰州社会生活面貌。研究发现,《甘肃民国日报》广告的种类及广告主具有多元化特征,表现形式具有多样化特征,在当时具有代表性。其次,透过广告分析当时兰州社会的物质生活与精神生活特征,发现人们日常衣食住行的水平相较于之前有所提升,传统节俭消费观念有所变化,社会休闲生活更加多样。产生这些特征比较显著的原因是西方习俗的传播与影响、抗战时期的爱国主义思潮,人们因为不同的社会观念同广告表现出相互影响的互动关系。最后,总结广告中社会生活面貌的呈现,由此勾勒出具有时代特征的社会角色画像,以抗战时期的爱国主义者与新女性为代表,广告镜像功能更加明显地表现出来。