美国职业篮球联赛,National Basketball Association(以下简称为NBA),作为美国四大职业赛事联盟之一,如今已成为全球运动市场极受欢迎的国际运动赛事品牌。Logo、口号、拉拉队、吉祥物、精品赛事、明星球员、奢华球馆等一系列要素构成了NBA的品牌形象和品牌文化。虽然NBA不是第一个职业赛事联盟,但它却是赛事品牌推广方面的先驱者和改革者。1987年,NBA首次走进中国。此后20多年,NBA凭借其资本优势和品牌优势,在中国拥有了一定的市场份额和庞大的球迷群体。在面对联盟停摆、中国元素缺失和CBA异军突起的情况下,及时调整推广策略,应对危机。NBA在中国取得经济效益和社会效益的同时,也为我国职业篮球联赛的开展提供了借鉴。本文基于品牌学,并应用品牌推广、体育赛事、公共关系、传播学等相关理论,运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法,对NBA的中国品牌推广策略加以研究,归纳出NBA在中国进行品牌推广的如下经验：NBA通过一系列的品牌塑造手段建立了自己的强势品牌；在遭遇市场低迷时对品牌推广策略做出迅速调整,显示出NBA强大的市场掌控能力和品牌推广能力；NBA通过媒体推广、“造星”运动、公关活动等推广手段使NBA成功深入中国市场。NBA的中国品牌推广并非一帆风顺,通过调研及专家访谈,本文也为NBA的中国品牌推广提出建议：一方面,进一步挖掘出色的中国篮球人才前往NBA打球,另一方面,增加优质资源投入,以弥补目前中国球员缺失的情况。周边产品销售方面,深入分析中国体育用品消费市场、中国购买力及消费者购买习惯。