在市场营销观念为主导的经济环境中,消费者需求是市场营销活动的出发点和归宿点,消费者满意最终决定了企业营销策略的正确性和有效性。因此,企业特别是消费品的生产企业要充分了解并满足消费者的需求,并以此为基础来制定、实施和审查其营销策略。企业应该根据消费者的购买行为和特征进行市场细分和选择正确的目标市场,有的放矢地制定市场营销组合策略。A公司是世界著名的日用品公司。该公司在中国近二十年来经历了高速发展,并迅速成长为国内极具影响力的跨国公司,这些都说明,总体上A公司所采取的营销策略是成功的。A公司的营销策略到底成功在哪里,还存在哪些问题是本文所要描述和探讨的课题。这些问题的回答将不仅有助于我们更好地检验市场营销的理论,而且对于我国同类企业而言也会有较好的借鉴作用。为此,本文对A公司的人口统计特征和营销组合策略进行了评价。为了使评价更有说服力,本文采用了问卷调查的方式。通过市场调查,本文调查了消费者特征及其对A公司营销策略的满意度方面审查了市场营销组合策略的有效性,并运用结构方程进行绿色营销对企业满意度的验证性因子分析。通过调查和分析发现,从消费者的特征分布得出A公司一些有用的研究的结论；产品使用和功效是消费者购买A公司产品的主要动机；消费者对其营销组合策略总体上表示满意,验证了该公司营销策略的正确性和有效性；企业应发挥绿色营销的优势。