本研究将全国排球联赛市场和俱乐部主场城市选择作为一个完整的、系统的研究对象,遵循理论到实践,宏观到微观的研究线索,采用文献检索法、问卷调查法、访谈调查法、实地调查法、定性分析和定量分析法对当前我国职业排球联赛进行市场细分,市场地域范围的确定,主场选择的现状描述、主场城市各方面影响因素及其今后可能的发展进行了理论分析与实证研究。通过对全国排球联赛的市场分析,得出当前我国竞赛表演产品的消费群体主要集中在学生群体(大中小学)和工厂工人群体(包括职工和企业干部),俱乐部方面应根据主体消费者的特征,采取行之有效的营销策略,保持现有消费主体,吸引具有相同特征的潜在消费者。市场分析是为了明确市场界限,将全国排球联赛各俱乐部市场地域范围界定在举办城市较为合适。主场城市是俱乐部开展营销活动的主要战场,包括了主要顾客群体和对其形成威胁的竞争者,排球联赛要正常发展各个俱乐部在主场城市的营销活动,必须做出扎实详尽的规划和部署。主场选择会受很多外来因素的影响,包括俱乐部管理人员、赞助商、排管中心、备选城市、球队状况等,俱乐部并不一定是主场所在地选择的最终决策者,这就要求必须推行完善的法律法规,把权利真正交到俱乐部手中。主场的频繁更换会打乱俱乐部的远景发展规划、广告效果不能持续起作用、挫伤消费者的积极性、场馆方面要承担随时被舍弃的风险,而得过且过。在主场选择时争论最多的,要属选择大城市还是中小城市了,结合当前我国实际情况,中小城市有开展联赛的基础条件,并且竞争压力较小,考虑到对市场的占有率,俱乐部在做出选择时要清楚的认识到是要控制较小市场的大部分,即成为小池塘中的大鱼;还是要拥