自互联网诞生以来,信息领域的技术突飞猛进,不断创新和突破,不断产生新的力量。中国的第一封国际电邮于1986年发出,从那时起,近40年的发展,互联网在今天已经融入到我们工作和生活的方方面面,如电子商务、支付、娱乐等等,并与现代生活融为一体。“互联网+”时代,越来越多的传统企业也已经把拥抱互联网作为企业转型的发展战略,传统金融行业也不得不顺势变革。电子商务的发展机遇得益于2003年的一场“非典”。那时候的人们因为对病毒的恐惧开始尝试在家上网购物。从此以后,人们开始感受到网购的便捷与乐趣。各类电子商务平台和网站开始迅猛发展,第三方支付也因此而崛起。互联网金融迅速崛起,在和支付宝、蚂蚁金服等第三方支付公司的竞争和合作的博弈中,银行业也在改变。银行应当从根本上转变经营理念,重塑银行营销思维,创建营销新模式,顺应“互联网+”时代发展趋势,为银行发展获取更加广阔的发展空间。本文以中国工商银行江西省分行H支行为研究对象,通过对比研究方法,了解工商银行与其他商业银行的“互联网+”金融产品的营销策略,分析工商银行H支行的营销策略存在哪些问题以及存在问题的原因,在宏观环境分析与行业分析后对工商银行H支行的营销策略进行优化。