现代社会中,商业广告发挥着极其重要的作用,其核心功能是劝消费者去买所推销的产品。本文试从认知语言学的角度对英文商业广告语篇进行分析,运用概念整合的理论框架来揭示广告语言所具有的创意从何而来,即消费者是如何在大脑中对语篇进行认知构建和分析,从而产生购买的心理欲望。语言学家们一直对广告语篇表现出浓厚的兴趣。他们从最初局限于对广告语言本身所表现出来的语言特色的概括描写,到后来研究其符号、语义、语用功能,都很重视广告制作者的语言策略研究,并对此做出了很大贡献。但同时他们却忽视了消费者心理,作为信息接受者的他们是通过什么认知机制解读出语言背后更为深层的东西的。随着对广告语篇认知研究的深入,我们发现由Fauconnier和Turner创建的概念整合理论对探索和解读广告语言背后的认知机制提供了令人振奋的可能性。概念整合理论具有完整的框架结构,遵循一套完整灵活的运作机制。它的基本运作需要四个心理空间:两个输入空间,一个类属空间和一个整合空间。整合中两个输入空间中的成分被有选择地投射到整合空间,通过组合、完善和阐释的过程,生成输入空间所没有的新结构。由整合而产生推理在认知过程中发挥效用,引导消费者推导出一个商业选择。全文由五部分组成,首章是对全文研究的简单介绍。第二章简要回顾了广告语篇的相关语言学研究。第三章是对概念整合理论的介绍,包括基本整合网络及其类型和事例分析。第四章是全文的核心。通过对英文商业广告语言在语义组合、句法结构、虚拟语气、语篇层次和图片功能上进行个案分析,可以更深入地了解广告制作者的创作策略,揭示消费者阅读广告时的内在心理运作机制,即通过不同认知域之间的整合,激发消费者的联想,从而形成“层创意义”,刺激其情感和内心的购买需求。最后一章是对全文的归纳总结以及对今后研究的启发。