【摘 要】
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本文根据市场营销SWOT, PECT等工具对所在SH企业地毯国际营销策略进行分析,找出企业现在的发展瓶颈以及未来的国际营销渠道建设的策略。首先,对渠道的概念以及国际营销渠道主
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本文根据市场营销SWOT, PECT等工具对所在SH企业地毯国际营销策略进行分析,找出企业现在的发展瓶颈以及未来的国际营销渠道建设的策略。首先,对渠道的概念以及国际营销渠道主要的环节构成进行解读,为后文的渠道的选择以及国际营销的思路提供背景介绍。其次,分析了SH企业的发展现状,产品线构成以及产品工艺流程,通过对地毯行业的分析以及SH企业的营销内外环境分析,找出企业国际营销出现的问题以及未来发展的方向。最后,在渠道策略方面,对SH地毯所面临的市场进行市场细分以及产品定位,并对主要的采购商的特点以及渠道的特征进行了比较,对未来的国际营销策略提供了一些建议以及可实施的策略。
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