伴随着时代的演变与科学技术的发展,传播信息的媒介不断更新换代,同时也影响着插画的展示走向多元化。基于新媒体传播的插画形式融入了更多数字化技术,充分运用智能移动终端平台的优势,给受众带来全新的体验。本文旨在通过插画在移动端中的表现研究,归纳出新媒体插画的艺术表现力与表现形式,并将其应用于“十二生肖”插画创作中,力图创作出既符合数字媒体时代下当代人审美需求、又富有传统文化意蕴的数字艺术作品。本文的独特视角在于将“社交货币”理论与“心流理论”应用于新媒体插画作品主题分析与艺术表现力的研究中。笔者首先从新媒体艺术及插画艺术的类型与特征进行探索,进而总结出插画在新媒体传播中的特点,并利用“社交货币”理论从社交媒体传播的角度重点阐述新媒体插画在移动端中的展示类型,分析受众乐于分享与传播的作品主题。其次,将心理学概念“心流理论“进行分析,并将其应用于新媒体插画交互部分的研究中,探讨如何利用新媒体的交互性吸引观众、引导受众与作品的互动。同时通过大量优秀案例对新媒体插画的表现力与表现形式进行归纳总结。最后,笔者将理论结合实践,创作十二生肖新媒体插画。通过对十二生肖插画的分析、创作、应用实践与作品总结,探讨数字化插画的创作的方法,探索新媒体插画与中国传统文化相结合、弘扬中国传统文化的路径。