近年来,市场竞争环境日趋激烈,企业为适应多变的顾客需求,必须朝大量定制化的生产方式发展,提供定制化的产品和服务,使顾客在购买过程中充分地表现个人的独特风格。全球企业不断寻求改变企业生产模式的方法,通过建立新的生产与运营策略来适应快速变化的需求,以更多样化、个人化的产品或服务来满足顾客的个别需求,同时具有大量生产的效率与成本。为了实现大量定制化,企业已不能再沿用过去传统的生产模式,应该从建立新的企业生产模式的宏观角度,思考企业所欠缺的。为巩固大量定制化企业生产模式的架构,供应端需依赖模组化生产,凭借虚拟结合以强化价值链上各合作伙伴的核心竞争力,在产品或服务上快速的反应顾客需求。大量定制化是以顾客需求为导向,因此需求端应该引入顾客关系管理,通过聆听、搜集与整理顾客需求,为顾客提供高附加值的产品或服务,并通过网络营销的方式,使顾客能快速而且轻松的按照个人需求,来选择并订制定制化的产品或服务。本研究通过对NIKE定制化运动鞋的案例讨论,寻找成功的要素与相关策略运用方式,并通过探讨模组化生产、顾客关系理论与网络营销等相关发展要素,建立起订单设计生产的新大量定制化企业生产模式,通过建立企业生产模式的过程与相关结论,对中国鞋业提出建议,希望能为计划实行大量定制化生产模式的企业提供参考。