【摘 要】
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中国装载机行业有超过40家的装载机生产企业,其中以厦工股份、柳工机械、临工机械、龙工机械、徐工机械等为代表。目前,据初步估算,中国装载机行业的总体产能远在40万台以上,
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中国装载机行业有超过40家的装载机生产企业,其中以厦工股份、柳工机械、临工机械、龙工机械、徐工机械等为代表。目前,据初步估算,中国装载机行业的总体产能远在40万台以上,而国内的市场容量持续萎缩,从2011年最高峰的25万台下降至2014年的12万台左右,产能严重过剩,同时,装载机行业还存在进入门槛低,产品同质化严重,价格恶性竞争,产品质量及可靠性差等问题。本文主要通过研究厦工股份装载机事业部的外部环境和内部环境,进而运用SWOT分析工具,提出厦工股份装载机事业部的发展战略为产品领先战略、品质领先战略、渠道为王战略和商业模式领先战略。同时为确保发展战略落地,提出了完善组织结构、明确产品组合定位、强化质量管控体系、加强渠道管理、创新商业模式、打造数字化企业等战略举措。
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