随着我国经济的快速发展,企业进入了转化升级的关键时期,产品包装设计在商品营销中起到重要作用,企业竞争中的重要因素逐渐转换升级为产品包装设计,乃至成为决定性的竞争因素。随着企业的转化升级,产品包装也从最初的属性逐渐演变更深层次的属性,从便于运输、搬运、保护商品等功能,转换为企业形象、企业文化的塑造。商业的发展赋予了包装更深层次的含义,通过包装设计进而进行商品的售卖促销行为,更好的转换商品的价值。中药材是中华民族的掌上明珠,是几千年来不断地探索发掘的结晶。随着我国经济的飞速崛起,中医药行业跟上了时代的脚步,得到了长足的成长,中药材企业开始走上规范化、规模化的路线,之前一些企业的策略已经跟不上现阶段的时代趋势,必须转变策略跟上时代的脚步,才能在激烈的市场化竞争中创造更多盈利。所以中药材企业慢慢开始注重品牌文化,注重品牌差异化,注重中药材包装设计,重视包装的力量、品牌的力量。现代在中药材包装设计中越来越多的引入了多元化元素,在此背景下,手绘插画作为包装设计中的一个重要传递方式,逐步成为了中药材包装设计中不可或缺的一份子。手绘插画应用在中药材包装设计中可以形成内容说明、情感表达和实现商业价值的转化,同时在中药材包装设计中应用手绘插画可以实现品牌文化、价值的传播,以及品牌个性的凸显。目前中药材包装设计中依然存在品牌诉求点不明确,品牌意识薄弱,以及过度包装等情况,在引入手绘插画的情况下可以拓宽创意构思,在画面和节奏方面形成整合,运用手绘插画等艺术表现形式,可以形成对中药材包装设计全面改良与整合。正视手绘插画对中药材包装本质的诠释,与企业文化、传统文化、大众审美完美结合,这样才能在未来设计中妥善解决中药材包装设计中所遇到的问题并加以完善。本文结合年余中药材材品牌,进行手绘插画在中药材包装中的应用设计实践,从实践中更好的进行创新。