随着现代技术的快速发展,中国已经进入了数字信息化时代。在此背景下,人们的交流也日趋多样化,不仅仅是语言符号的交流,更多通过文字和图像等符号共同作用进行信息传递。人类的思维习惯和鉴赏能力在新的视觉文化冲击下正在发生变化,多模态语篇逐渐地引起人们的普遍关注。语言学的研究对象也随之发生变化,从纯文字文本的研究发展为以文字、图像、颜色、声音等符号相结合的多模态语篇研究,这就突破了单模态研究的局限。隐喻一直以来被人们认为是一种文学的修辞手段,自从George Lakoff和Mark Johnson提出了隐喻不仅是一种语言现象而且还是一种思维和认知方式,并且认为隐喻普遍的存在于我们的日常生活中。隐喻的研究也从单模态的文字或图像的研究转化到多模态的以文字、图像、声音等多种符号的研究。多模态隐喻研究主要涉及广告、漫画、电影和语言教学等领域,主要通过分析文字、图像、声音等符号的共同作用,来表现多模态隐喻的意义建构。本文运用多模态隐喻理论,以汉英“禁烟”多模态隐喻的广告为研究对象,从多模态隐喻的映射方式和多模态隐喻的类型两个方面对比分析,得出异同;并从认知的角度分析其异同的理据,主要从思维方式、生理基础和体验哲学三个方面来解释“禁烟”广告多模态隐喻相同的原因以及从地域文化、社会制度和思想的开放程度方面来解释“禁烟”广告多模态隐喻差异的原因。这不仅为禁烟广告的分析提供一个新的解读视角,而且可以激发广告设计者的灵感,促使他们设计出更多的优质广告,告诫烟民们吸烟的危害,激励烟民们采取行动,早日戒烟。