随着中国保险市场的迅速发展，保险在国内社会发展和民众生活中正发挥着越来越重要的作用。然而，中国保险业目前正面临的一个不争的事实是，保险行业的整体声誉不佳，大多数保险企业的品牌形象及品牌竞争力较差。严重影响了中国保险业的进一步健康发展。　　在品牌建设方面，大多数国内保险企业存在认识不足、缺乏系统规划和有效管理等问题，为此，大力推动保险企业品牌建设，从企业内部和行业整体共同着手打造保险业的良好形象，提高保险企业以及行业整体的品牌价值及品牌竞争力已经刻不容缓。　　为此，本文通过对品牌及品牌竞争力本质的分析，将品牌竞争力分解为四个要素，提出品牌竞争力的“四力模型”，并从四个要素相对应的四个维度详细分析了中国保险企业品牌竞争力的现状和问题，最后结合实际，提出中国保险企业品牌建设及提高品牌竞争力的战略思路及方法，为中国保险企业提升品牌竞争力，进入可持续发展的轨道，提高保险行业的整体声誉及品牌影响力提供参考。