通常来说，人们通过购买炫耀性产品来彰显隐性的财富和权力，而非满足自身真实的物质需求。因此，某种程度上炫耀性产品是一种帮助个体完成自我构建、传递自我形象的重要组成部分。不确定情景无处不在，是影响消费者行为决策的重要因素。研究表明不确定状态会引发个体的自我威胁，产生一定程度的心理不适感。因此，个体希望通过外界其他手段应对这种自我概念的威胁。通过对大量相关文献的阅读，发现不确定对消费者行为影响的实证研究还较为有限。　　本文在回顾不确定与炫耀性产品相关文献的基础上，构建了不确定与炫耀性产品的影响模型，从补偿性消费理论的视角来探讨不确定对炫耀性产品的偏好影响并基于个体消费者的角度来研究这一影响机制。本研究以个体的不确定心理状态为自变量，消费者炫耀性产品选择偏好为因变量，探讨不确定状态对消费者炫耀性产品选择偏好的影响。研究结果表明，相对于确定状态来说，不确定状态下的消费者更偏好炫耀性产品（研究1和研究2），自我肯定在不确定状态对炫耀性产品选择偏好的影响中起到中介作用（研究3）。本研究不仅丰富了消费者行为领域有关不确定的研究主题，也为企业制定有效的营销策略提供了依据。