【摘 要】
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研究目的是通过调查问卷研究泰国消费者与中国消费者如何看待H&M品牌的品牌个性与消费者对H&M品牌的购买意愿。作者希望此研究的结果能够告诉我们泰国消费者与中国消费者如何
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研究目的是通过调查问卷研究泰国消费者与中国消费者如何看待H&M品牌的品牌个性与消费者对H&M品牌的购买意愿。作者希望此研究的结果能够告诉我们泰国消费者与中国消费者如何看待H&M品牌的品牌个性,而且各方对H&M品牌的品牌个性是否有区别。另外这些品牌个性的结果是否影响消费者的购买意愿。此研究通过调查问卷进行收集两方消费者的看法。作者收集了400份的泰国消费者的问卷并收集了300份的中国消费者的问卷。后来通过SPSS 16.0 for Windows统计软件进行分析调查问卷的结果。在使用SPSS 16.0 for Windows软件分析数据的过程中,作者使用频数分析方法来分析消费者的基本信息。使用均值和标准差的价值来衡量消费者对H&M品牌的品牌个性结果。并且使用独立样本均值比较t-test分析、单因素方差分析方式来分析各个群体是否有差异。最后是把两方的结果来总结两方如何对H&M品牌和品牌的购买意愿。作者希望此研究的结果能够作为其他人的研究资料并帮助其他研究者了解更多两方的市场现况。
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