【摘 要】
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近三十年来伴随着品牌竞争的加剧,品牌资产研究一直是学者和企业家的研究热点。而在互联网发展日新月异的今天,品牌资产的研究越来越多的聚焦在网络产品上如何完善和提升品牌资产已成为国内迅猛发展的即时通信企业所面临的一项重要议题和挑战。本文旨在通过对即时通信品牌资产构成维度及其作用机制的研究,为即时通信的经营管理者提出一些完善和提升品牌资产的营销建议。本文基于消费者的视角,借鉴了国内外品牌资产研究优秀成果,
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近三十年来伴随着品牌竞争的加剧,品牌资产研究一直是学者和企业家的研究热点。而在互联网发展日新月异的今天,品牌资产的研究越来越多的聚焦在网络产品上如何完善和提升品牌资产已成为国内迅猛发展的即时通信企业所面临的一项重要议题和挑战。本文旨在通过对即时通信品牌资产构成维度及其作用机制的研究,为即时通信的经营管理者提出一些完善和提升品牌资产的营销建议。本文基于消费者的视角,借鉴了国内外品牌资产研究优秀成果,对品牌资产的构成维度进行分析梳理。在结合即时通信产品特征和网络产品消费者行为分析的基础上构建了基
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传统的经济订货批量（EOQ）模型已被广泛地应用在实际工作中，该模型是建立在立刻支付的基础上，即零售商在接收货物的同时需要立刻支付货款。然而在实际商业活动中，供应商为了激励零售商订购更多货物，通常会采取延期支付策略，零售商在延期支付期限内通过合理利用所积累的销售收入获得额外的利息收入，当超出了延期支付期限，零售商则不得不为剩余库存支付一定的利息支出。随着经营方式的多样化，供应商采取多种形式的延期支付
产业安全问题是一个历久弥新的问题,在美国、日本等发达国家都非常重视产业安全,保护本国产业。我国也同样存在产业安全问题,但对产业安全保护法制的认识还不够深刻和全面,产业安全不仅仅包括与国防安全有关的产业安全问题,还包括与产业竞争力和企业竞争力有关的产业安全问题。本文主要研究外资并购领域内的产业安全保护法制问题,笔者认识到,我国尽管也出台了针对外资并购的产业安全审查制度,但还是有一些方面没有完善。我国
产业集群的发展，加强了同一类产品的市场竞争力，同时也有利于提高产品的质量及降低生产成本。由于供应商集群内企业之间生产负荷不均衡，导致了集群制造资源的严重浪费，而且致使向集群订货的制造商的订单不能按时完成，影响到制造商的生产。以往的资源配置方式，例如虚拟企业组织，都是通过配置制造资源去满足既定的生产任务，而基于生产负荷率均衡的订单分配策略则是在既定的制造资源条件下通过订单的分配实现集群内制造资源的合
客户是企业生存和发展的基础这一点是毫无疑问的，但现有的客户关系管理过分强调企业如何为客户提供价值，实际上并非所有的客户对企业都是有价值的；对企业来说选择有价值的客户，对客户关系进行合理的细分，并在此基础上分析与管理客户关系生命周期价值才是企业的生存之道。文章首先论述了企业与客户之间的关系即客户关系理论、客户价值理论和客户生命周期理论的内容，并分析了三个理论之间的关系，阐述了客户价值的重要性；其次对
近年来，国内产品频繁出现重大质量问题，并被媒体相继曝光。产品质量已经成为社会普遍关注的热点问题。如果进一步探究出现质量问题的商品共同之处，我们发现出现问题的许多产品属于经济学中的信任品，即消费者在购买前、甚至使用后都无法了解质量的产品。例如奶粉、食用油等。人们一般会认为，在竞争日益加剧的当今市场中，产品质量是生产厂商赖以生存的条件，尤其企业有如此多的策略性竞争方式，更不应出现为了获利而牺牲质量的短
随着科学技术不断进步以及经济的不断发展，市场竞争越来越激烈，使得产品种类日趋多样化，顾客对产品质量和功能的辨别能力越来越强，因此，企业面临的需求不确定性越来越高。不仅需求分布的类型，还有需求分布的参数都具有高度的不确定性，这些不确定性可能会导致企业面临巨额亏损。如何控制风险，降低需求的不确定性已经成为企业首先需要解决的问题。CVaR作为一种风险度量工具，由于其数学上的优越性，被广泛运用于各种领域，
在营销渠道研究中,对学习的研究已经逐渐替代先前对效率、权力、关系的研究,成为主流的研究范式。越来越多的学者基于渠道成员“关系学习”的构念展开研究,并通过对各类影响变量建模的方式来研究关系学习及其前因后果。然而,这些研究主要局限于采用基于截面数据的结构方程模型方法,仅能获得某一特定时刻的学习状态信息,而无法从学习过程的整体角度加以动态分析。本文通过三个研究,分别通过问卷调研和行为实验的研究方法,对渠
自从供应链管理理念随着现代物流理念传入中国以来，以及全球经济一体化的趋势的加快，供应链管理在国内的发展速度正在逐步加快。在这种趋势下，我国的制造、商业企业在提出供应链的战略并构建高效的物流系统时，也愈来愈将供应商的评价体系研究作为一项重要的考虑内容。面对国内外众多的供应商服务企业，企业的管理者，正面临着一个涉及到相关控制成本、服务改进的复杂选择决策。因此，如何能够在迅速变化的物流产业中进行评估，并
稳定土厂拌设备简称厂拌，是路面工程施工的主要施工机械之一。厂拌是专门用于拌制各种以水泥稳定剂材料为结合剂混合料的工厂式搅拌站。由于厂拌的产成品——混合成品料的生产是在指定的固定场地集中进行的，因此它具有材料配比准确、拌料均匀、材料利用充分等优点，因而稳定土厂拌设备广泛用于高等级公路和城市道路的基层、底基层施工，也适用于广场、大型停车场、机场、高铁等需要稳定土材料的工程施工。结构件是稳定土厂拌设备的
目前，与调节定向理论紧密相关的调节匹配理论和调节匹配效应已是学者们研究的热点，主要集中于人们的日常行为，尤其是消费者决策行为。而近几年来，低碳经济正在潜移默化地影响着人们的生活方式，低碳消费也在生活中悄然兴起。本文创造性地从调节匹配的视角分析了调节定向与信息框架达成匹配后对低碳消费决策产生的调节匹配效应，并首次研究了特质性调节定向与情境性调节定向的关系。根据调节定向理论，设计编制了低碳消费实验问卷