动漫产业被誉为21世纪的“朝阳产业”，是我国文化创意产业中最具创造力的重要组成部分。但是同欧美日韩等国家和地区相比，我国的动漫产业尚未释放出应有的动能，尤其是位于产业链下游的动漫衍生品环节，在产品设计、品牌建设以及市场推广等方面相对处于劣势，不利于产业的良性循环发展。面对这一问题，我国动漫企业应当从源头抓起，在衍生品设计阶段深入挖掘动漫爱好者群体的消费动机，并制定针对性开发和宣传战略，从而提高国产动漫衍生品市场份额，增强产业的综合竞争力。
　　本文围绕动漫爱好者主体——90后及00后的衍生品消费动机展开调查研究，探索此类人群对于动漫衍生品的属性偏好及深层原因。通过深度访谈获取文字材料，依照消费动机相关理论进行编码和消费动机维度提取，应用ISM方法构建动漫衍生品消费动机层次结构模型，借助MICMAC方法构建驱动力-依赖性矩阵，并综合模型和矩阵分析结果识别产生消费动机的影响要素和关键路径，剖析动漫衍生品消费者心理特点，帮助企业改进动漫衍生品开发手段和推广流程，从而助力我国动漫衍生品行业整体实力提升。
　　通过访谈数据分析和模型构建，本文得出主要结论如下：第一，消费者的心理和情感需求是其动漫衍生品消费动机的主要来源；第二，动漫衍生品消费动机层次结构模型显示，各维度间存在明显的MEC层次关系和单向传导机制；第三，由MICMAC得出的消费动机归类，可帮助企业采取针对性管理策略和手段。根据研究结论，本文对于动漫及衍生品企业分别提出了几点建议：衍生品生产企业应努力提升动漫衍生品生产及服务水平；动漫企业则应从打造精品动漫品牌入手，强化粉丝运营管理；二者均需要注重企业品牌的打造，合力改善发展环境，为产业良性发展奠定坚实基础。