电视娱乐节目作为中国文化产品的重要组成部分,不仅具有满足人民群众日益增长的文化需求的私人属性,更承担着弘扬道德文化、传播主流价值观的公共服务功能,同时也是传承和弘扬中华民族文化的不可或缺的力量。《超级女声》、《加油!好男儿》等节目的出现丰富了观众的日常文化生活,但在新媒体冲击与多变需求的双重作用下,此类节目的收视市场也正在瓦解。浙江卫视联合灿星制作打造的《中国好声音》,虽然是对国外节目的原版引进,却制造出近年音乐类真人秀节目的高收视率。“盲选盲听”的赛制成为同类节目的效仿对象。多渠道的营销传播也将“好声音”从一个节目名称变成音乐品牌。本文在梳理前人相关研究基础上,借鉴整合营销传播相关理论,从电视节目的“生产、包装、发行”产业链思路分析《中国好声音》的营销方式,提出“好声音”品牌的成功是建立在体制内外合力基础上的“模仿式”成功,并对《中国好声音》节目产生的相关争议与不足进行了探讨。