近年来，中国纪录片出现了春天到来的迹象，这里的春天所指的不只是纪录片的创作，更多的是指纪录片的传播。伴随着微博、微信等新型社交媒体的出现，纪录片的“微传播”得以被关注和利用，这种传播拓宽了纪录片这类小众作品的传播渠道，同时也形成了新的传播方式，当下的“微传播”主要是指依靠微博、微信平台的信息传播，当然不排除以后会出现更多更新的“微传播”方式。本文着眼于在国内一直少人关注的纪录片传播领域，探索新型传播模式给纪录片传播带来的机遇和挑战。本文认为，比起传统的院线、电视、视频网站传播方式，“微传播”的连接和推送两个特性将纪录片的传播带入一个新的阶段，可以实现纪录片资讯信息更加精确和有效的传播，也为纪录片如何走入普通大众提供了可能性，这个改变对纪录片传播的影响是巨大的，包括传者、受者、内容、渠道、效果在内的几个重要传播环节都发生了相应的变化。但文中关于“微传播”现实的呈现，也说明了国内纪录片产业在“微传播”理念应用和“微营销”实践方面的缺乏，同时也提醒大家，促进纪录片产业的发展，创作和传播，不可偏废其一。